新浪科技讯 5月16日下午消息，在被阿里巴巴、腾讯等巨头搅动得日益火热的互联网金融领域，创业企业房融正在开辟一个以金融产品搜索和申请为切入口的新战场。其背后的假设是，金融产品的&ldquo；货比三家&rdquo；会很快成为人们普遍的生活习惯。　　运营一年半的房融在上线一个月内即获得了凯鹏华盈、光速和清科近千万美元的A轮融资，如今月申请贷款额已经稳步突破百亿元，覆盖的城市也超过了30个，公司计划在年底实现覆盖60个大中城市的目标。　　房融作为一个对接贷款供需方的搜索比价平台，一头是有贷款需求的小微企业和白领消费阶层，另一头是需要找到精准用户的各类银行和金融机构。其业务的存在理由，即在于需求方的搜索比价行为是否具有普遍性。　　作为成立仅一年半的金融垂直搜索平台，房融对这一业务模式的信心首先来自于海外市场的发展现状。　　据2011年在线金融分析机构Defagto的调研，75%的网民愿意在线搜索金融产品，并且不用借助任何人工交流，直接在线进行申请。Forrester调研报告则发现，2012年英国人至少一次网上调研和申请金融服务的比例上升到50%之多，而2007年仅在22%左右，像汽车保险、消费贷款的网上申请已成为英国金融市场的主流模式。　　随着年轻网民正在成为消费主体，金融产品的在线化和电商化在全球加速，在中国，突变也许仅在两三年间就会发生。据2010年底波士顿咨询(BCG)的调研，中国消费者通过网站了解消费金融产品和信用卡的比例为28%左右，获取车贷房贷的比例才11%左右，50%以上仍通过银行咨询和代理商推荐的方式。　　但房融的判断是，两三年内在线搜索申请产品的比例有望上升到50%以上。&ldquo；先去搜一搜比比价，会成为网民购买金融服务的一种普遍习惯。&rdquo；CEO叶大清表示。他进而判断，当这个情况发生的时候，在线搜索比价每年会促成数万亿人民币金融产品的成交。　　根据房融的经验，零售银行业的主体客户群是互联网环境下成长起来的一代，一方面收入条件良好，对未来有着乐观的预期，但另一方面他们是最为苛刻和自主性最强的一代。主要特征是善于调研和比较，有独立的判断能力，价格敏感度更高，而同时又很在意银行服务的便捷性和客户体验。　　房融不久前的内部调研发现，近20%的网民目前不需要教育，他们已经有搜索比较的习惯，&ldquo；特别是在华东华南经济发达地区，像苏南、浙北两地的经营贷款搜索比率，比全国平均比率明显高出30%&rdquo；，房融运营副总裁陆佳彦说。　　他同时表示，大量的潜在需求往往只待轻轻一推就能够得以释放，比如同样的内部调研表明，当问到网民是否愿意通过搜索比较的方式来获取金融产品，肯定的回答上升到了70%以上。　　业内人士普遍判断，人们获取金融产品的方式正在发生革命性的变化。多渠道环境已经成为现实，银行单靠网点和电话来销售产品的时代也许很快就会成为过去。据麦肯锡2012年的一次调研报告显示，亚洲　　发达市场如香港、韩国和台湾的消费者办理银行业务时，利用互联网和移动设备的频率已经高出传统渠道如电话和实体分支机构，从2007年的每月2.35次增加到2011年的每月3.2次，而利用传统渠道的利用频率则从每月3.5次下降到2.57次。目前在中国光顾银行的消费者中，大约18%的人使用网上银行，与此相比2007年这一比例仅为3%。　　从淘宝环境下成长起来的年轻一代，需要银行提供符合他们生活方式的全新客户体验和产品购买方式，原在PayPal负责中国市场业务的叶大清认为，当年PayPal作为一种方便、易用、安全的在线支付手段，满足了互联网一代新的支付习惯。　　叶大清判断，消费信贷、小微经营贷款和理财产品将是零售银行业务未来十年发展的三大增长引擎。估计到 2020 年，行业总收入将达到 1.5万亿人民币，约为 2011 年的近两倍，跃居仅次于美国的零售银行市场。到2020年，小微企业贷款余额预计将大幅增长至约3.7万亿元。